L’Union Européenne, à travers la Commission européenne, intensifie sa lutte contre les abus dans le secteur de l’influence commerciale en ligne. Dans une initiative audacieuse baptisée « opération nettoyage », elle a récemment évalué les activités de 576 influenceurs pour s’assurer du respect des normes de transparence et de protection des consommateurs.

La France, modèle de régulation en Europe

La France s’illustre comme un pionnier en matière de régulation de l’influence commerciale. Depuis juin 2023, une loi innovante impose des règles strictes aux influenceurs : interdiction de promouvoir certains produits, obligation de divulguer clairement les partenariats commerciaux, et sanctions pour les infractions. Malgré ces avancées, le secteur, en pleine explosion, reste insuffisamment régulé au niveau européen.

Les résultats préoccupants de l’enquête européenne

Le 14 février 2024, la Commission européenne a dévoilé les résultats de son enquête minutieuse. Sur les 576 influenceurs examinés, une majorité écrasante (97 %) publiait du contenu à visée commerciale, mais seulement 20 % d’entre eux indiquaient clairement la nature publicitaire de leurs publications. Ce manque de transparence trahit une application laxiste des directives européennes, malgré la présence de quelques bons élèves.

Une opération nettoyage nécessaire mais insuffisante

L’opération « nettoyage » avait pour objectif de vérifier si les influenceurs respectaient les règles de protection des consommateurs. Les résultats montrent qu’il reste beaucoup à faire pour améliorer la situation. Nombreux sont ceux qui se contentent de mentions floues, rendant difficile pour les consommateurs de distinguer le contenu publicitaire.

Des mesures concrètes pour un changement durable

Face à ces manquements, l’Union Européenne prévoit des actions ciblées. Sur les 576 influenceurs étudiés, 358 feront l’objet d’enquêtes approfondies, notamment ceux promouvant des activités potentiellement nocives. La Commission européenne entend renforcer la législation pour garantir une équité numérique et protéger les consommateurs. Les nouvelles normes du Digital Services Act (DSA), qui entreront en vigueur en février 2024, exigeront une vigilance accrue de la part des plateformes et des influenceurs.

L’initiative de l’Union Européenne marque un tournant dans la régulation des pratiques d’influence en ligne. En s’attaquant directement aux abus et en imposant des normes plus strictes, elle aspire à créer un environnement numérique plus transparent et équitable. Les influenceurs et les plateformes devront s’adapter à ces nouvelles exigences pour continuer à prospérer dans un paysage en constante évolution.