Le RSMA Réunion fait jouer ses réseaux ?
Chaque année, l’agence Livingstone accompagne le Régiment du service militaire adapté (RSMA) de La Réunion dans ses deux campagnes de recrutement. L’objectif ? Attirer les jeunes de 16 à 25 ans vers l’une des 35 formations proposées par l’organisme. La dernière campagne en date a été déployée récemment, du 5 au 19 mars. Une campagne pour laquelle Livingstone a été force de proposition, incitant le RSMA à jouer la carte de la modernité, avec une campagne 100 % digitale. Exit la radio, place aux seuls réseaux sociaux ! En l’occurrence Meta et Instagram
Jusqu’à présent, la partie social media de la campagne ne consistait qu’en une simple publication, invitant le public cible à se rapprocher du Régiment par téléphone, mail ou via le site Internet. Impossible alors de récupérer de la data et de connaître le véritable taux de conversion. Cette fois, la stratégie mise en œuvre a permis de garder les jeunes sur leurs réseaux sociaux, puis de le renvoyer directement vers une page web dédiée (https://recrutement.rsma.re/), spécifiquement créée pour l’occasion et déclinable par le RSMA sur les campagnes à venir.
Sur les réseaux, un questionnaire a permis au jeune de pointer ses attentes de formation ; sur le site web, de nombreux «call to action» (je m’inscris, je me renseigne…) et un quiz de personnalité, interactif et ludique, ont été proposés aux visiteurs (en plus de toutes les informations utiles condensées sur une seule page web et accessibles sans clic, en quelques scrolls seulement).
Quiz, questionnaire, clic vers la page web… C’est grâce aux formulaires intégrés à ces supports que, pour la première fois, Livingstone a pu récupérer de la data exploitable pour et par l’organisme formateur. En effet, 106 profils a priori motivés ont été recensés au total. Soit presque 8 % des 1 400 places de formation à pourvoir, et surtout autant de prospects dits «chauds», que le RSMA va pouvoir relancer personnellement pour les convaincre de rejoindre le régiment.
Un bilan chiffré plus qu’encourageant, d’autant plus quand on considère que ces campagnes de recrutement s’adressent exclusivement à la génération Z. Une communauté connue pour sa réticence et sa résistance croissantes à la conversion et à l’engagement
Livingstone, l’agence capable de tout, pour des marques qui veulent aller loin.
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