Le Certificat, dont le coût varie en fonction de l’audience (lien ici), est réservé aux influenceurs collaborant avec des annonceurs, et ayant satisfait au contrôle des connaissances acquises pendant le parcours de sensibilisation aux recommandations déontologiques et juridiques de l’ARPP.

Il faut souligner que ce Certificat ne s’adresse pas qu’aux influenceurs. Il concerne également aux créateurs de contenus. Quelle différence nous direz-vous ? Selon l’Institut de l’Internet et du Multimédia (IMM), « il existe de nombreuses similitudes entre les influenceurs et les créateurs de contenu, mais il existe aussi des différences importantes. Les influenceurs ont un public intégré qui les suit parce qu’ils sont déjà célèbres ou connus d’une manière ou d’une autre. En revanche, les créateurs de contenu créent leur propre public en partageant un contenu unique et précieux sur des plateformes de médias sociaux comme YouTube ou Instagram. Les créateurs de contenu peuvent utiliser des liens d’affiliation dans leurs articles de blog, mais ne vendront jamais leur public pour une collaboration. »

Entre influenceur et créateur de contenus, l’intention n’est pas la même. Les influenceurs partagent leur quotidien et leur mode de vie, en intégrant volontairement et moyennant finance, des produits ou des services. Ce partenariat rémunéré implique évidemment une présentation positive du produit, au cas de perdre réputation et crédibilité en cas de bad buzz, comme c’est le cas pour certains influenceurs très suivis actuellement. Au contraire, le créateur de contenu n’est pas la star de la publication, il valorise le produit ou le service par un contenu unique et qualitatif, adapté à une audience souvent réduite mais très engagée. « Les créateurs de contenu travaillent avec l’intention de créer un contenu attrayant qui éduque et informe leur public. Ils ont le pouvoir de développer un large public, mais il s’agit généralement moins du créateur lui-même que des informations qu’il partage », résume un site québécois spécialisé. Une vision corroborée par l’IMM : « Un influenceur est une personne ou une marque qui utilise ses comptes de médias sociaux pour influencer les gens, tandis qu’un créateur de contenu utilise sa plateforme pour créer un contenu unique et précieux. Les créateurs de contenu ont une certaine réflexion autour de leurs productions, et cherchent à se démarquer tout en partageant leur univers créatif. Leur but premier en général n’est pas d’avoir toujours plus de followers. »