Livingstone vous apporte quelques éléments de réponse.

• Une communication locale est, par définition, localisée. C’est-à-dire ciblée géographiquement pour toucher une audience qui habite dans la zone. Il est alors indispensable d’adapter les messages à la langue qui y est majoritairement parlée, ainsi qu’aux codes et préférences culturels de la population. Une campagne ne sera pas reçue ni perçue de manière identique par un Parisien, un Ardéchois ou un Saint-Andréen.
• Cette localisation des messages permet en outre de personnaliser les messages, en créant un lien émotionnel plus fort à partir de valeurs et de visions communes. Le storytelling territorialisé renforce le sentiment d’appartenance, suscite l’intérêt du consommateur pour la campagne et peut se révéler être un puissant déclencheur d’achat.
• En jouant la carte de la proximité et de l’authenticité, vous vous démarquez de la concurrence, vous suscitez l’intérêt et la sympathie, vous augmentez enfin votre visibilité et votre réputation locales. Votre participation active à la communauté en fait de vous un membre à part entière.
• Par ailleurs, déclinées sur les réseaux sociaux, ces campagnes locales suscitent un engagement important de la part des consommateurs et des consommatrices, ce qui donne lieu à des feedbacks rapides et constructifs. Autant d’éléments qui permettront, si besoin, d’ajuster la stratégie marketing aux ressentis et aux attentes exprimées. Voire de donner un nouveau sens à sa campagne publicitaire.
• Et, pour cela, il est essentiel de faire appel à une agence locale elle aussi, capable de comprendre les problématiques soulevées, de mesurer l’efficacité de la campagne quasiment en temps réel et de réagir rapidement s’il le faut. En faisant appel à un partenaire local pour imaginer et suivre votre campagne, vous concentrez vos budgets et optimisez vos ressources sur une audience clairement identifiée et sur un message finement ciblé.
• Tout en soutenant l’économie et l’emploi sur le territoire, ce qui est loin d’être négligeable pour la dynamique d’ensemble de consommation et pour votre démarche RSE!

En résumé, la communication locale lé gayar !